这都什么事啊。我刚刷到这个“王一博HH航海大片亮相中国户外运动产业大会”的消息，手机差点没拿稳，这又是什么跨界营销新突破啊？我真是服了，什么都能往一起凑。

航海和户外运动，听着确实是有点联系，都是和自然打交道的。但一扯上明星，总觉得哪里就不对劲了。现在这娱乐圈和商业圈，真的是到了一个什么都能往上贴的程度了。

我脑子里嗡嗡的，这不就是典型的“为了热度硬凑”吗。好像只要沾上点边，就能大做文章。上次我看那个什么“XX明星为某某科技产品代言，赋能未来智慧生活”，当时我就想翻白眼。

咱不说别的，就说这“航海大片”。大片是什么？是拍得气势磅礴，展示航海精神和技术含量，还是主要看明星的脸和摆拍？我不是针对谁，但现在这种模式，真的让我有点疲劳了。

我还记得去年那个“极限挑战”节目，里面有些明星去参加一些户外运动，结果搞得像过家家一样。真户外运动者看到，估计都要气笑了。我们当年玩户外，哪有这么多花里胡哨的东西，就是凭着一腔热情和对自然的敬畏。

以前那些老前辈们，他们玩户外，是真正的挑战自我，是人与自然的对话。比如国内最早一批搞登山的，他们连装备都简陋，但那份勇气和专业，是现在很多明星摆拍几张就能比的吗？

就说航海，那可是个实打实的硬核运动。风浪、海况、专业技能、船只维护，哪个不是要真刀真枪去学的？靠着一部“大片”就能代表航海精神了？我有点替那些真正跑过远洋的老水手们不值。

品牌方想找流量明星带货，这我能理解，商业逻辑嘛。但是不是有点太着急，太不挑食了？啥都往一起拉，最后的结果就是什么都失去了原有的味道。

消费者也不是傻子啊，我们一眼就能看出来这是真喜欢，还是纯粹为了恰饭。要是明星本人真的对航海有深入了解，或者真的去挑战过，那我们也会尊重。问题是现在很多时候，就是“他来了，他演了，他走了”。

我还记得2018年，中国帆船帆板运动协会和XX品牌合作，推广青少年帆船运动，那才是实打实地在培养人才，在基层做推广。那个时候，大家关注的是孩子们的成长，是这项运动本身的魅力。

现在呢，明星一出马，所有焦点都跑到明星身上去了。那航海本身呢？那些为了航海事业默默付出的人呢？他们的光芒都被流量给遮住了。

户外运动产业大会，这名字听着多专业，多硬核啊。我琢磨着，这大会应该是要讨论技术创新、装备升级、安全保障、产业发展趋势这些正经事吧？结果一个“航海大片”就能引发广泛关注和讨论？

这不是本末倒置吗。讨论来讨论去，最后就是讨论明星的造型好不好看，穿的什么牌子，摆的姿势帅不帅。那些真正能推动产业发展的干货呢？估计都被淹没在口水里了。

我不是说明星不能参与户外运动，或者不能代言。但是能不能稍微走心一点，不要这么敷衍？你让一个没什么航海经验的人，去代表航海精神，这本身就是对航海这项运动的不尊重。

有时候我就想，这些品牌方是不是真的了解他们的目标受众？我们这些爱玩户外的人，其实更看重的是专业性、实用性、可靠性。你找个明星过来，我们可能就瞟一眼，然后还是回去研究装备参数、线路攻略。

我记得2019年，中国登山协会发布了一份年度报告，里面详细列举了户外运动的参与人数、项目偏好等等。这些数据都是实打实的，说明了我们这个群体对专业的追求。他们那些报告里，可没说我们喜欢看明星走秀啊。

现在这种营销策略，就像是给一杯本来味道纯正的酒，硬是加了一堆色素和香精，虽然看起来花里胡哨，但喝起来就是变味了。而且味道还越来越淡。

户外运动，它的魅力在于真实，在于挑战，在于回归自然。过度地娱乐化和明星化，只会让这项运动越来越失去它本来的意义。可能就变成了一个明星们凹造型的秀场。

这可不是我希望看到的户外运动产业的未来。真正的突破，不是靠明星流量硬撑起来的，而是靠技术、靠服务、靠文化积累起来的。现在这样，我只觉得有点讽刺，有点无奈。

也不知道下次又会是哪个明星，去“赋能”哪个和他们八竿子打不着的产业。我这瓜是吃不完了，但每次吃完，总觉得嘴里没啥味儿。

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